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Feb 06, 2024

Correre

Di Kyle Lamar Rice È tranquillo nell'ufficio di Adidas. Il personale si mescola tra di loro, dopo conversazioni sommesse ma vigile, in attesa dell'arrivo del più grande trio dell'hip-hop, Run-DMC Large glass

Di Kyle Lamar Rice

C'è silenzio nell'ufficio dell'Adidas. Il personale si mescola tra di loro, dopo conversazioni sommesse ma vigile, in attesa dell'arrivo del più grande trio dell'hip-hop, Run-DMC

Grandi finestre di vetro si estendono per l'intera lunghezza della stanza di cemento, affacciandosi sul centro di Manhattan e su Brooklyn. Tutto sembra piccolo in confronto, l'alto soffitto fa impallidire ciò che si trova sotto. Ma quando Darryl McDaniels e Joseph Simmons, membri sopravvissuti del trio di Run-DMC, entrano con il presidente dell'Adidas Rupert Campbell, tutti ovviamente indossando superstar con le punte a conchiglia, la stanza improvvisamente sembra piccola. La voce tonante di McDaniels riempie ogni angolo dello spazio e diventa chiaro che siamo tutti al cospetto della storia.

Quando il loro singolo “Walk This Way” penetrò nelle stazioni radio bianche nel 1986, i Run-DMC si erano già fatti un nome. Il loro primo brano, "Sucker MC's", era diventato un successo solo pochi anni prima e li aveva messi sotto i riflettori. McDaniels, Simmons e Jason Mizell, appena usciti dal liceo, avevano improvvisamente rinvigorito il rap, che apparentemente sembrava aver raggiunto il picco anni prima.

"Devi fare ciò che è reale", ha detto Simmons a Rolling Stone in un'intervista del 1986. “È come se le mie idee mi venissero in modo naturale. È così che mi è venuta l'idea di "My Adidas". Un giorno ho pensato a tutte le cose incredibili che ho fatto con queste scarpe da ginnastica"

Raising Hell, l'album con cui debutta “My Adidas”, ha catapultato il trio in un fenomeno mondiale. Fu il primo LP rap a diventare disco di platino e avrebbe inondato di ricchezze i Run-DMC. Dopo aver raccolto oltre 2 milioni di dollari di vendite in pochi mesi (più di 5 milioni di dollari oggi), il gruppo è apparso al Saturday Night Live e al Late Show Starring Joan Rivers. Essere messi sotto gli occhi del pubblico ha amplificato non solo la loro musica ma anche il loro stile.

Prima di Run-DMC, i gruppi maschili venivano spesso visti indossare abiti sportivi, riflettendo i tempi in cui l'abbigliamento da lavoro comprendeva tutte le forme di moda. "Diremmo a Russell [Simmons]: 'Non indossiamo quella merda'", ribatte McDaniels mentre ci riuniamo per discutere della loro ascesa musicale e dello stile che ne risulta. “I nostri idoli erano i B-Boys, i ballerini di break dance, gli artisti dei graffiti, i ragazzi delle scuole superiori con cui siamo cresciuti. Quindi abbiamo pensato: 'Lo indosseremo'".

Per celebrare il cinquantesimo anniversario dell'hip-hop, Rolling Stone incontra i Run-DMC, i veri architetti del genere, e Campbell per riflettere sugli ultimi 50 anni, sul presente in cui si trovano e sul futuro della musica e dello stile.

Quando il trio divenne globale, fu la prima volta che vedevi un gruppo maschile al di fuori degli abiti tradizionali. Hai presentato piattaforme casual e streetwear in tutto il mondo. Era intenzionale?

Giuseppe Simmons:Avevamo semplicemente un manager abbastanza intelligente da dire: "Qualunque cosa indossi, indossala allo spettacolo".

Darryl McDaniels:No, era un po' più profondo di così.

Qualunque cosa santa o sacra per una nazione, un popolo o un luogo verrà diluita una volta commercializzata. Quello che è successo con i primi gruppi hip-hop entrati nell'industria discografica, non sono rimasti quelli che erano quando vivevano nel Bronx. Quando entrarono nel mondo della musica, non c'erano rapper a cui ispirarsi. Chi erano i loro idoli? I Rolling Stones, i Sex Pistols, Rick James, i Parliament-Funkadelic.

Quando arrivavamo, dicevamo a Russell: "Non indossiamo quella merda". I nostri idoli erano i B-Boys, i ballerini di break dance, gli artisti dei graffiti, i ragazzi delle superiori con cui siamo cresciuti. Quindi abbiamo pensato: "Lo indosseremo". Quando Jay entrò nel gruppo, Jason Mizell il nostro DJ, e DJ Hurricane, l'aspetto dei Run-DMC era il modo in cui Hurricane e Jay andavano a scuola. Quindi abbiamo detto che sarebbe stato così.

Una volta iniziate a realizzare le copertine degli album, eccoci io e Run con addosso le tute Adidas. Non hai visto una celebrità, hai visto te stesso, vero? Questo era il nostro fascino: eravamo riconoscibili. Ci siamo collegati con le strade; non l'abbiamo creato noi. "Abbiamo preso il ritmo dalla strada per trasmetterlo in TV/Le mie Adidas vengono viste sullo schermo del cinema." Quando lo abbiamo fatto, il mondo pensava che fosse una cosa nuova, ma lo facciamo dal '69.